Decathlon recorta su publicidad a CNews

El minorista favorito de los franceses por segundo año consecutivo ha sido noticia en los últimos días. ¿La razón? La decisión advertida de no mostrar más anuncios en CNews hasta finales de 2020, informa LSA-Conso. Si la marca no anuncia claramente el motivo, podría intentar que no se le asocie más con las polémicas del canal. El colectivo Sleeping GIants, que acostumbra a denunciar a los anunciantes, reveló la información en su cuenta de Twitter. La publicación también afirma que la compañía se plantearía mantener esta decisión en 2021.

El colectivo Sleeping Giants, nacido en Estados Unidos tras la elección de Donald Trump, se ha extendido desde entonces a otros países. Su objetivo es sensibilizar a los anunciantes cuyos anuncios se asocian con «información falsa o declaraciones racistas, xenófobas, sexistas y homófobas». Según LSA-Conso, Decathlon confirmó la retirada de los anuncios, pero no quiso hacer comentarios. El objetivo, podría ser alejarse de la imagen polemista del canal a veces asociada a los comentarios de Pascal Praud o Eric Zemmour.

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Llamadas para boicotear a Decathlon

El sitio especializado Ozap, también afirma que varios oradores de CNews o figuras políticas se conmovieron con el anuncio y están llamando al boicot de Decathlon. No es la primera vez que la empresa del norte hace esto. En el pasado, los banners publicitarios ya habían sido retirados de CNews y Valeurs Actuelles. Los sitios Boulevard Voltaire, Breizatao o Breitbart también están excluidos de sus campañas publicitarias.

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Decathlon no es el primer minorista que actúa de esta manera con CNews. En el pasado, Ferrero, Lipton, Maître Coq o incluso Leclerc se han comprometido a no mostrar publicidad durante la franja horaria que ocupa Eric Zemmour. Pero los efectos parecen limitados por el momento. Según detalla Le Figaro, si el volumen baja, los ingresos publicitarios en septiembre de 2020 respecto a 2019 subirían un 25%. Del 7 al 13 de septiembre, CNews obtuvo así «3,6 millones de euros brutos en ingresos publicitarios». Hace dos años, en el mismo periodo, sus ingresos publicitarios ascendían a 1,7 millones de euros brutos», señala Philippe Nouchi, director de experiencia en medios de comunicación de Publicis Media.

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