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  • Impresión
Expresión anglosajona acortada erróneamente para significar «pensar fuera de la caja» y utilizada para referirse a un proceso de pensamiento no convencional, que pretende ser más creativo e innovador. «Pensar fuera de la caja» describe una forma de pensar y generar ideas, en la que se pide a los participantes que tengan una mente lo más abierta posible, prescindiendo de los dogmas y principios que suelen enmarcar y, por tanto, posiblemente inhibir este tipo de ejercicios. El objetivo es sorprender con una idea muy original, una idea rompedora, con el espíritu de la USP (Unique Selling Proposition) o disrupción; para ser percibidos a pesar de un número creciente de mensajes publicitarios. Como en el ejemplo de los tickets de aparcamiento con sabor a menta de Wrigley (agencia BBDO, Alemania – 2011) que muchos conductores están acostumbrados a sostener entre los dientes mientras aparcan su coche; o para el restaurante japonés Original Shundi, que quería distinguirse de una gran competencia local. La agencia J3P Propaganda (Brasil – 2011) imaginó un ataque Shuriken con estrellas falsas – tarjetas de visita pegadas en más de 1.500 coches, en un radio de 2 km alrededor del restaurante. El tráfico se incrementó en casi un 80% durante la hora del almuerzo en las semanas siguientes.

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