Capelli strutturati: gli ingredienti giusti nei prodotti per la cura dei capelli

Le persone con capelli ondulati, ricci o crespi (capelli strutturati) hanno esigenze specifiche per la cura dei capelli, ma tendono ad essere trascurate dall’industria cosmetica. Con l’ampio portafoglio di ingredienti appositamente sviluppati da Solvay, siamo qui per soddisfare i bisogni di una clientela dinamica ed esigente, che ha bisogno di un’attenzione speciale.

La tendenza verso il “naturale” è in aumento. “Lava e vai” è in. Le persone con capelli testurizzati – circa il 65% della popolazione mondiale – sono sempre meno disposte ad avere prodotti chimici aggressivi applicati sulle loro teste, mentre la tendenza verso le ciocche naturali progredisce e il chemical-free diventa la nuova norma. Infatti, gli studi dimostrano che la stragrande maggioranza (70%) delle donne con capelli testurizzati preferiscono ora portare i loro capelli in tutto il loro splendore naturale. Alcuni consumatori si riferiscono prontamente a questo come “empowerment dei capelli”.

L’industria della cura dei capelli ha storicamente prestato poca attenzione a questo mercato, rendendo difficile per molti consumatori trovare marchi affidabili e tradizionali che offrono prodotti che soddisfano le loro esigenze e richieste. Questo ha poco senso, considerando che le donne con i capelli testurizzati spendono in media il 78% in più in prodotti rispetto alle donne con i capelli lisci. In breve, il potenziale di mercato per il movimento dei capelli naturali è enorme e in rapida crescita.

CAPELLI

La sfida dell’umidità

Quali sono dunque queste esigenze specifiche e spesso insoddisfatte dei capelli strutturati? I consumatori lottano tipicamente con la secchezza, a causa della struttura dei capelli ricci e della bassa secrezione di sebo. Questi tipi di capelli sono difficili da nutrire e trattare a causa della loro curvatura e delicatezza strutturale, con pettinatura e spazzolatura che richiedono uno sforzo maggiore. Le formule tradizionali per la cura dei capelli tendono a usare i rilassanti per superare queste sfide, ma spesso causano danni a lungo termine, rendendo i capelli fragili.

Il circolo vizioso continua quando i capelli inclini alla rottura richiedono maggiore cura, con i consumatori che ricorrono a vari rimedi e routine per riparare i danni causati dai precedenti trattamenti chimici. I consumatori di oggi sono alla ricerca di formulazioni più ecologiche con più ingredienti di derivazione naturale per prevenire i danni mentre riparano problemi comuni come secchezza, prurito e forfora.

Solvay, sfruttando esperti riconosciuti e partnership innovative, sta lavorando con saloni e formulatori per far progredire la produzione e i test della prossima generazione di prodotti per la cura dei capelli testurizzati che limitano l’uso di prodotti chimici aggressivi, migliorano le proprietà naturali dei capelli e forniscono trattamenti di riparazione efficaci.

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