La campaña de comunicación del nuevo FCP ha comenzado

La gran campaña de comunicación del nuevo FCP acaba de comenzar:
Spots de televisión, encartes en los periódicos, redes sociales… ¡El gobierno está tirando de todo para que los franceses se pongan al día con las competencias! #AppCPF #moncompteformation #compétences

La campaña informativa de @Minist_Travail #moncompteformation ha comenzado. En tu aplicación móvil, consulta tus derechos en euros, busca y elige la formación que necesitas, inscríbete & paga. 3 clics para pasar a la acciónhttps://t.co/e1CkvlvG9t

– Muriel Pénicaud (@murielpenicaud) 1 de diciembre, 2019

Anuncio del lanzamiento de la campaña en Twitter por parte del Ministro de Trabajo

Ejemplo de campaña televisiva de la Cuenta Personal de Entrenamiento y la App Mi Cuenta de Entrenamiento

MiCuentaDeEntrenamiento: la app que lo cambia todo sobre la formación profesional 30s
MyTrainingAccount: La app que está transformando la formación profesional (escritorio)
MyTrainingAccount: La aplicación que está transformando la formación profesional (restaurante)

Lanzada hace 10 días por el gobierno, la aplicación CPF «mon compte formation» y la página web permiten inscribirse directamente en la formación sin pasar por un intermediario. 100.000 cursos de formación aparecen en la lista, y su nueva cuenta personal se acredita ahora en euros.

Una campaña apoyada por los discursos de los actores institucionales de la formación profesional

Patrice Guézou, la directora general del Centro Inffo (el centro para el desarrollo de la información sobre el aprendizaje permanente) fue el viernes la invitada de Inisup, el centro de formación de la CCI de Corrèze. Encuentre a continuación su discurso:

Patrice Guézou sobre el tema de Mon Compte Formation
Patrice Guézou sobre el tema de Mon Compte Formation y la coinversión

Una campaña apoyada por algunas organizaciones de formación…

… incluyendo por supuesto a Lingueo que estuvo en BFM el día 21 para el lanzamiento de la APP… seguro que esta noche anunciaría y apoyaría el lanzamiento de la campaña 😉

Arnaud Portanelli Co-.Fundador de Lingueo en BFM Business el 21 de noviembre de 2019

Contexto de la campaña

La campaña de CPF «Mon Compte Formation» promueve una aplicación que «revoluciona» la formación profesional. Mientras que el 57% de los trabajadores de entre 18 y 65 años afirma tener un proyecto de desarrollo profesional para el próximo año, el 74% de ellos cree que necesita formación para llevar a cabo su/s proyecto/s, según un estudio de Harris Interactive realizado para el Ministerio de Trabajo.

Detalles de los objetivos de la Campaña

El objetivo es orientar mejor al público en la búsqueda de oportunidades, a través de, las siguientes 4 palancas/acciones:

  1. vídeos en las redes sociales del Ministerio de Trabajo (50 retratos de personas que han optado por la formación),
  2. una newsletter semanal para movilizar a los profesionales con contenidos a retransmitir (vídeos, podcasts de expertos, infografías)
  3. vídeos patrocinados, secuestrando los códigos de las apps de los smartphones para explicar de forma sencilla los planes de formación.
  4. Por último, la realización de una guía para pymes.
  5. Una campaña publicitaria firmada Dentsu, una agencia de publicidad japonesa, líder en su mercado por delante de Hakuhodo y Asatsu-DK: su competidor más cercano alcanza la mitad de su facturación. Ocupa el quinto lugar a nivel mundial.

    Difusión de la Campaña CPF

    La campaña se difunde desde el 1 de diciembre, en televisión, prensa y web para animar a la descarga de la aplicación: canales nacionales, TDT, cable, VOL y replay, JDD, Le Parisien-Aujourd’hui en France y 20 Minutos.

    Un plan web mayor

    Esto sin contar con un plan web mayor, una película genérica de 30 segundos y dos películas de 20 segundos. También está previsto un relevo con los principales actores del sector: agencias Pôle emploi, misiones locales, agencias Cap emploi, OPCO, etc.). También participó en el proyecto la productora BIG.

    ¿Y tú? ¿Ha visto estas campañas en directo? ¿Qué opinas de ellos?

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