Líder de opinión

Escrito por B. Bathelot, modificado el 06/12/2020
Glosarios: PR, evento,… Marketing de influencia y relaciones públicas

El líder de opinión es un individuo que por su fama, experiencia o intensa actividad social es susceptible de influir en las opiniones o acciones de un gran número de individuos. El acercamiento a los líderes de opinión se basa en técnicas procedentes de las relaciones con la prensa o las relaciones públicas o, en ocasiones, en el contexto de acciones de lobby.

El desarrollo de Internet ha favorecido la aparición y la influencia de un mayor número de líderes de opinión en la medida en que ahora pueden ejercer su influencia sin pasar por los medios de comunicación tradicionales sino a través de blogs, vlogs o redes sociales. Cuando el marketing o el uso económico de los líderes de opinión por parte de una organización no es ético, a veces se utiliza el término traficante de opinión.
Un ejemplo de oferta de servicios basada en el uso de repetidores de opinión en Internet:

Un estudio analizó el papel de los líderes de opinión en los fenómenos de viralidad en la red:

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