A grande campanha de comunicação para o novo CPF acaba de começar:
Spots de televisão, inserções de jornais, redes sociais… O governo está a fazer todos os esforços para pôr os franceses a par das competências! #APCPF #moncompteformation #compétences
a @Minist_Travail #moncompteformation information campaign has started. Na sua aplicação móvel, verifique os seus direitos em euros, encontre e escolha a formação que necessita, registe-se & pague. 3 cliques para tomar medidas!https://t.co/e1CkvlvG9t
– Muriel Pénicaud (@murielpenicaud) 1 de Dezembro, 2019
Exemplo de uma campanha televisiva para a Conta Pessoal de Formação e a App da Minha Conta de Formação
Launched 10 dias atrás pelo governo, a aplicação CPF “mon compte formation” e o website permitem que as pessoas se registem directamente para formação sem passar por um intermediário. 100.000 cursos de formação são listados, e a sua nova conta pessoal é agora creditada em euros.
Uma campanha apoiada por discursos de actores institucionais na formação profissional
Patrice Guézou, a directora geral do Centre Inffo (o centro para o desenvolvimento da informação sobre a aprendizagem ao longo da vida) foi sexta-feira convidada do Inisup, o centro de formação da CCI de Corrèze. Encontre abaixo o seu discurso:
figcaption> Patrice Guézou sobre o tema Mon Compte Formation e a coinvestimento
h2>uma campanha apoiada por algumas organizações de formação…
… incluindo, claro, o Lingueo que esteve no BFM no dia 21 para o lançamento do APP… Eu não deixaria de anunciar e apoiar o lançamento da campanha esta noite 😉
Campaign background
A campanha CPF “Mon Compte Formation” promove uma aplicação que “revoluciona” a formação profissional. Enquanto 57% dos trabalhadores com idades entre os 18-65 anos dizem ter um projecto de desenvolvimento profissional no próximo ano, 74% deles acreditam necessitar de formação para levar a cabo o(s) seu(s) projecto(s), de acordo com um estudo Harris Interactive realizado para o Ministério do Trabalho.
Detalhes dos objectivos da Campanha
Objectivo é orientar melhor o público na procura de oportunidades, através das 4 alavancas/acções seguintes:
- videos sobre as redes sociais do Ministério do Trabalho (50 retratos de pessoas que escolheram a formação),
- uma newsletter semanal para mobilizar profissionais com conteúdos a transmitir (vídeos, podcasts de especialistas, infográficos)
- Finalmente, a realização de um guia para PMEs.
vídeos patrocinados, desviando os códigos das aplicações smartphone para explicar de uma forma simples os esquemas de formação.
Uma campanha publicitária assinada Dentsu, uma agência de publicidade japonesa, líder no seu mercado à frente de Hakuhodo e Asatsu-DK: o seu concorrente mais próximo atinge metade do seu volume de negócios. Está em quinto lugar a nível mundial.
Transmissão da Campanha CPF
A campanha está a ser transmitida a partir de 1 de Dezembro, em TV, imprensa e web para encorajar o download da aplicação: canais nacionais, DTT, cabo, VOL e replay, JDD, Le Parisien-Aujourd’hui en France e 20 Minutos.
Um grande plano web
Isto sem contar com um grande plano web, um filme genérico de 30 segundos e dois filmes de 20 segundos. Está também prevista uma estafeta com os principais intervenientes do sector: agências Pôle emploi, missões locais, agências Cap emploi, OPCO, etc). Também esteve envolvida no projecto a empresa de produção BIG.
E você? Já viu estas campanhas ao vivo? O que pensa sobre eles?
