A campanha de comunicação para o novo CPF começou

A grande campanha de comunicação para o novo CPF acaba de começar:
Spots de televisão, inserções de jornais, redes sociais… O governo está a fazer todos os esforços para pôr os franceses a par das competências! #APCPF #moncompteformation #compétences

a @Minist_Travail #moncompteformation information campaign has started. Na sua aplicação móvel, verifique os seus direitos em euros, encontre e escolha a formação que necessita, registe-se & pague. 3 cliques para tomar medidas!https://t.co/e1CkvlvG9t

– Muriel Pénicaud (@murielpenicaud) 1 de Dezembro, 2019

Anúncio do lançamento da campanha no Twitter pelo Ministro do Trabalho

Exemplo de uma campanha televisiva para a Conta Pessoal de Formação e a App da Minha Conta de Formação

MyTrainingAccount: a aplicação que muda tudo sobre formação profissional 30s
MyTrainingAccount: A aplicação que está a transformar a formação profissional (desktop)
MyTrainingAccount: A aplicação que está a transformar a formação profissional (restaurante)

Launched 10 dias atrás pelo governo, a aplicação CPF “mon compte formation” e o website permitem que as pessoas se registem directamente para formação sem passar por um intermediário. 100.000 cursos de formação são listados, e a sua nova conta pessoal é agora creditada em euros.

Uma campanha apoiada por discursos de actores institucionais na formação profissional

Patrice Guézou, a directora geral do Centre Inffo (o centro para o desenvolvimento da informação sobre a aprendizagem ao longo da vida) foi sexta-feira convidada do Inisup, o centro de formação da CCI de Corrèze. Encontre abaixo o seu discurso:

Patrice Guézou sobre o tema Mon Compte Formation
Patrice Guézou sobre o tema Mon Compte Formation

figcaption> Patrice Guézou sobre o tema Mon Compte Formation e a coinvestimento

h2>uma campanha apoiada por algumas organizações de formação…

… incluindo, claro, o Lingueo que esteve no BFM no dia 21 para o lançamento do APP… Eu não deixaria de anunciar e apoiar o lançamento da campanha esta noite 😉

Arnaud Portanelli Co-Fundador da Lingueo on BFM Business a 21 de Novembro de 2019

Campaign background

A campanha CPF “Mon Compte Formation” promove uma aplicação que “revoluciona” a formação profissional. Enquanto 57% dos trabalhadores com idades entre os 18-65 anos dizem ter um projecto de desenvolvimento profissional no próximo ano, 74% deles acreditam necessitar de formação para levar a cabo o(s) seu(s) projecto(s), de acordo com um estudo Harris Interactive realizado para o Ministério do Trabalho.

Detalhes dos objectivos da Campanha

Objectivo é orientar melhor o público na procura de oportunidades, através das 4 alavancas/acções seguintes:

  1. videos sobre as redes sociais do Ministério do Trabalho (50 retratos de pessoas que escolheram a formação),
  2. uma newsletter semanal para mobilizar profissionais com conteúdos a transmitir (vídeos, podcasts de especialistas, infográficos)
  3. vídeos patrocinados, desviando os códigos das aplicações smartphone para explicar de uma forma simples os esquemas de formação.

  4. Finalmente, a realização de um guia para PMEs.

Uma campanha publicitária assinada Dentsu, uma agência de publicidade japonesa, líder no seu mercado à frente de Hakuhodo e Asatsu-DK: o seu concorrente mais próximo atinge metade do seu volume de negócios. Está em quinto lugar a nível mundial.

Transmissão da Campanha CPF

A campanha está a ser transmitida a partir de 1 de Dezembro, em TV, imprensa e web para encorajar o download da aplicação: canais nacionais, DTT, cabo, VOL e replay, JDD, Le Parisien-Aujourd’hui en France e 20 Minutos.

Um grande plano web

Isto sem contar com um grande plano web, um filme genérico de 30 segundos e dois filmes de 20 segundos. Está também prevista uma estafeta com os principais intervenientes do sector: agências Pôle emploi, missões locais, agências Cap emploi, OPCO, etc). Também esteve envolvida no projecto a empresa de produção BIG.

E você? Já viu estas campanhas ao vivo? O que pensa sobre eles?

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