Criação de conteúdos VS curation: o que escolher?

As empresas que querem entrar no marketing de conteúdos são frequentemente confrontadas com um dilema: curar conteúdos ou criar conteúdos originais da web.

A primeira opção consiste em partilhar artigos, vídeos, etc. de sites externos para a sua comunidade (através de vários canais de comunicação, tais como redes sociais ou e-mailing).

O segundo é produzir o seu próprio conteúdo e promovê-lo ao seu público.

Para fazer esta escolha complexa, é importante pesar os prós e os contras e considerar os benefícios de cada alternativa.

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Curador de conteúdo ou criação de conteúdo: qual escolher?

Curador de conteúdo ou criação de conteúdo: qual escolher?

Os benefícios da criação de conteúdo

1) Geração de tráfego

O principal benefício da criação de conteúdo web é provavelmente a geração de tráfego adicional para o seu site.

P>Vamos dizer que tem uma comunidade de 10.000 membros no Facebook:

Quando cura o conteúdo, está a dar milhares de visitas a um site externo, enquanto o seu permanece na sombra…

Partilhar posts originais de blogues e páginas web tem portanto o enorme benefício de criar tráfego para o seu site, o que é positivo:

  • Para a referência natural do sítio;
  • Para captar novas perspectivas.

2) Gerar leads

Um dos objectivos do marketing de conteúdos é a geração de leads, ou seja, oportunidades de negócio, particularmente através da recolha de endereços de correio electrónico ou outras informações.

Para que um livro branco, um e-book ou mesmo um webinar lhe traga realmente leads, o conteúdo deve ser original (e assim criado por si).

P>Primeiro de tudo, ter criado o conteúdo vai trazer-lhe uma certa legitimidade que apelará aos seus leads.

Além disso, poderá personalizá-lo para o tornar o mais eficaz possível do ponto de vista do marketing: criar um logótipo, imagens, chamada à acção…

3) Afirmar a sua perícia

O marketing do conteúdo é, para além do ganho em termos de tráfego e clientes, uma forma privilegiada de trabalhar a imagem da sua marca.

Ao desenvolver o seu próprio conteúdo e ao partilhar os seus conhecimentos num determinado campo com o mundo, afirma-se como uma empresa especialista no seu sector.

E é um círculo virtuoso: quanto mais forte for a sua imagem, maior será a credibilidade das suas criações, tornando-as ainda mais eficazes.

4) Possuir o conteúdo

Usar o conteúdo produzido por outros pode colocar uma série de problemas.

De facto, existe uma linha ténue entre a cura do conteúdo e o plágio:

Reusar um texto sem citar o autor pode ser dispendioso. Mesmo a simples partilha de uma ligação sem especificar a fonte pode ser repreensível, especialmente em alguns campos.

Criar conteúdo original e único é a melhor forma de se proteger contra estes riscos.

5) Eventualmente: tornar-se um líder

Algumas empresas ou indivíduos que praticam activamente a cura de conteúdos conseguem reunir grandes comunidades e fazer um nome para si próprios.

No entanto, nunca se tornam verdadeiras referências, uma vez que, em última análise, são apenas retransmissores de informação.

Uma empresa que pratica um marketing de conteúdo eficaz e sustentado, através da produção regular de textos originais, infográficos ou vídeos pode, por outro lado, atingir este objectivo:

Tornar-se uma referência no seu campo.

p>O claro, isto requer determinação, trabalho árduo e ambição, mas não é de modo algum impossível.

Os benefícios da cura de conteúdos

1) Poupar tempo

Uma das vantagens inegáveis da cura de conteúdos é que consome muito menos tempo.

Produzir, editar, e promover conteúdo original leva tempo, onde a curadoria não requer (quase) mais do que muito trabalho de perna para desenterrar sites, artigos, e outros infográficos que possam ser de interesse para a sua comunidade.

P>Even mais porque existem ferramentas de curadoria como o Scoop.it para facilitar a sua vida.

2) Varia os tópicos

Uma das limitações ao desenho original é que uma marca não pode ser especialista em centenas de tópicos diferentes.

Curador de conteúdos, por outro lado, permite-lhe alargar os seus horizontes e variar os tópicos abordados na sua comunicação.

Esta permite partilhar conteúdos sobre tópicos que estão fora da sua área de especialização, mas que são complementares aos seus próprios e de potencial interesse para o seu público.

3) Construir relações

Curador de conteúdos é principalmente através de redes sociais, e estas são uma forma inestimável de construir novas relações.

Quando partilhar o conteúdo de outra pessoa, essa pessoa “deve”, o que lhe abre novas oportunidades:

  • Por um lado, é provável que possa confiar nessa pessoa para partilhar o seu próprio conteúdo no futuro. Uma cooperação “win-win”, em suma;
  • Por outro lado, é uma boa maneira de construir uma relação com um produtor de conteúdos influente e estabelecer acções conjuntas de marketing de conteúdos (guest blogging, co-criação de conteúdos, etc.)
Sabia que?
A cura do conteúdo também pode ser benéfica para o seu SEO.

Criação ou cura do conteúdo: qual escolher?

No final, a questão não é tanto “que opção escolher?”, mas sim: “em que proporção usar cada uma? “

A criação de conteúdos é essencial para uma estratégia eficaz de web marketing, trazendo tráfego para o seu site e gerando continuamente novas pistas.

p>A cura não tem esse poder, mas também não é inútil: o truque é usá-lo com moderação para não afogar a sua comunidade num oceano de conteúdo externo.

No entanto, como dissemos, produzir textos únicos e originais requer tempo e competências que não são necessariamente detidas internamente:

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