Decathlon corta anúncios na CNews

O retalhista favorito dos franceses pelo segundo ano consecutivo tem estado nas notícias nos últimos dias. A razão? A notória decisão de não exibir mais anúncios publicitários no CNews até ao final de 2020, relata a LSA-Conso. Se nenhuma razão for claramente anunciada pela marca, esta poderia tentar não ser mais associada às controvérsias do canal. O colectivo Sleeping GIants, que está habituado a chamar os anunciantes, revelou a informação na sua conta do Twitter. A publicação afirma também que a empresa pensaria em manter esta decisão em 2021.

O colectivo dos Gigantes Adormecidos, nascido nos Estados Unidos após a eleição de Donald Trump, espalhou-se desde então para outros países. O seu objectivo é sensibilizar os anunciantes cujos anúncios são encontrados associados a “informações falsas ou declarações racistas, xenófobas, sexistas e homofóbicas”. Segundo o LSA-Conso, o Decathlon confirmou que os anúncios tinham sido retirados, mas não quis comentar. O objectivo, poderia ser afastar-se da imagem polémica do canal, por vezes associada aos comentários de Pascal Praud ou Eric Zemmour.

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Chamadas para boicotar Decathlon

O site especializado Ozap, afirma também que vários oradores do CNews ou figuras políticas ficaram emocionados com o anúncio e apelam a um boicote ao Decathlon. Esta não é a primeira vez que a empresa do Norte o faz. No passado, os banners publicitários já tinham sido retirados do CNews e Valeurs Actuelles. Os sítios Boulevard Voltaire, Breizatao ou Breitbart são também excluídos das suas campanhas publicitárias.

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Decathlon não é o primeiro retalhista a agir desta forma em relação ao CNews. No passado, Ferrero, Lipton, Maître Coq, ou mesmo Leclerc comprometeram-se a não exibir publicidade durante o espaço de tempo ocupado por Eric Zemmour. Mas os efeitos parecem, de momento, limitados. Tal como detalhado no Le Figaro, se o volume for reduzido, as receitas de publicidade em Setembro de 2020, em comparação com 2019, aumentariam 25%. De 7 a 13 de Setembro, o CNews ganhou assim “3,6 milhões de euros brutos em receitas publicitárias”. Há dois anos, no mesmo período, as suas receitas publicitárias ascendiam a 1,7 milhões de euros brutos”, salienta Philippe Nouchi, director de perícia em comunicação social da Publicis Media.

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