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Uma expressão anglo-saxónica abreviada erradamente para significar “pensar fora da caixa” e usada para se referir a um processo de pensamento não convencional, que pretende ser mais criativo e inovador. “Pensar fora da caixa” descreve uma forma de pensar e gerar ideias, em que os participantes são chamados a ter a mente o mais aberta possível, ignorando os dogmas e princípios que normalmente enquadram e, portanto, possivelmente inibem este tipo de exercício. O objectivo é surpreender com uma ideia altamente original, uma ideia inovadora, no espírito da USP (Unique Selling Proposition) ou perturbação; a fim de ser percebida apesar de um número crescente de mensagens publicitárias. Como no exemplo dos bilhetes de estacionamento com sabor a menta de Wrigley (agência BBDO, Alemanha – 2011) que muitos condutores estão habituados a segurar nos dentes enquanto estacionam o seu carro; ou para o restaurante japonês Original Shundi, que se queria distinguir de uma grande competição local. A agência J3P Propaganda (Brasil – 2011) imaginou um ataque Shuriken com estrelas falsas – cartões de visita afixados em mais de 1.500 carros, num raio de 2 km em redor do restaurante. O tráfego foi aumentado em quase 80% durante a hora de almoço nas semanas seguintes.

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